La publicidad en ChatGPT ya tiene fecha en EspaƱa y en el resto de Europa. La compaƱĆa OpenAI ha anunciado que su plataforma de anuncios, denominada ChatGPT Ads, comenzarĆ” a operar en el continente a partir del prĆ³ximo lunes 24 de agosto. Esta es la expansiĆ³n mĆ”s ambiciosa de su sistema publicitario, que hasta ahora habĆa probado en Estados Unidos y algunos mercados adicionales.
La decisiĆ³n llega tras varios meses de pruebas en el otro lado del AtlĆ”ntico y supone un paso clave para el modelo de negocio de OpenAI. La intenciĆ³n es diversificar los ingresos y asegurar la sostenibilidad de un producto que, segĆŗn datos de la propia compaƱĆa, facturĆ³ 6.700 millones de dĆ³lares en el segundo trimestre, un 18% mĆ”s que en el anterior. Ahora, la firma quiere aprovechar el trĆ”fico de su chatbot para abrir una vĆa de ganancias adicional.
QuiĆ©n verĆ” anuncios y cĆ³mo se mostrarĆ”n
Los anuncios se colocarĆ”n Ćŗnicamente en las cuentas de ChatGPT que utilicen el plan gratuito o el plan Go, la versiĆ³n econĆ³mica de 8 euros al mes. Los suscriptores de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise o Education seguirĆ”n disfrutando de una experiencia sin publicidad. Esa distinciĆ³n convierte la ausencia de anuncios en un diferenciador clave entre los niveles de pago y los superiores, un esquema similar al que ya emplean plataformas de streaming como Netflix o Amazon Prime.
La mecĆ”nica del sistema ya estĆ” definida: los anuncios aparecerĆ”n despuĆ©s de las respuestas del asistente, en bloques claramente etiquetados para que el usuario no los confunda con el contenido generado por el modelo. Solo se activarĆ”n cuando el contexto de la conversaciĆ³n sea comercialmente relevante. OpenAI garantiza que los anunciantes no tendrĆ”n acceso a las conversaciones ni podrĆ”n alterar el contenido de las respuestas, y que los usuarios tendrĆ”n controles para gestionar cĆ³mo se usan sus datos publicitarios.
Una expansiĆ³n que se esperaba
El camino hacia la publicidad comenzĆ³ en febrero, cuando OpenAI puso en marcha la prueba piloto en Estados Unidos. Desde entonces, ha sumado ocho mercados adicionales y ahora da el salto a 31 paĆses de Europa, entre los que se encuentran EspaƱa, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, PaĆses Bajos y Austria. Esta es la mayor expansiĆ³n realizada hasta la fecha y se espera que el acceso inicial se haga a travĆ©s del equipo comercial de OpenAI y de agencias autorizadas como Publicis, WPP, Omnicom, Havas, dentsu o MediaPlus. MĆ”s adelante llegarĆ” una herramienta de autoservicio para pequeƱas empresas.
La compaƱĆa tambiĆ©n ha presentado datos de su negocio. SegĆŗn The Wall Street Journal, la empresa facturĆ³ 6.700 millones de dĆ³lares en el segundo trimestre, un 18% mĆ”s que el trimestre previo. Los ingresos por publicidad aĆŗn no se desglosan, pero la firma afirma que decenas de miles de anunciantes ya han usado la plataforma desde su lanzamiento. AdemĆ”s, las previsiones apuntan a que la publicidad generarĆ” varios miles de millones de dĆ³lares en 2026, lo que podrĆa acercar a OpenAI a su tan esperada salida a bolsa.
El contexto no podĆa ser mĆ”s oportuno. OpenAI tambiĆ©n ha presentado otras novedades para integrar ChatGPT en el ecosistema de Apple, como la capacidad de gestionar mensajes desde Mac, y ha lanzado una versiĆ³n especial para adolescentes. Pero esta noticia es la que mĆ”s impacta en el usuario medio, porque toca la experiencia de uso diario. Aunque los anuncios estĆ©n claramente etiquetados, muchos se preguntarĆ”n si esto es el fin del chatbot sin interrupciones.
En el mercado europeo, la atenciĆ³n sobre privacidad y protecciĆ³n de datos es especialmente alta. OpenAI ha asegurado que los anuncios se mostrarĆ”n solo cuando el contexto lo requiera y que los usuarios podrĆ”n gestionar su personalizaciĆ³n. La compaƱĆa tiene previsto seguir mejorando sus herramientas de mediciĆ³n y formatos publicitarios, por lo que esta es solo el inicio. La fecha ya estĆ” marcada: el 24 de agosto, ChatGPT darĆ” la bienvenida a la publicidad en EspaƱa y en gran parte de Europa.